东莞DVD企业寻路“后DVD时代”
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admin
2019-10-06 02:40

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  日前,作为全球五大市场研究公司之一的GFK公布了国内市场DVD销售的数字:盘点上半年,DVD的市场销量比去年同期缩减了四成以上,而去年上半年比前年上半年亦缩减了35%。

  不难看出,步入高清时代之后,DVD影碟机的市场日渐凋敝,取而代之的将是以高清为优势的蓝光DVD。

  就东莞而言,DVD生产占据全球较大的份额,而每一次产品的更新换代都预示着企业的蜕变,因为众多知名品牌制造商将从这次“时代变更”当中,寻求突围。

  GFK,全球五大市场研究公司之一。日前,GFK关于2009中国DVD市场的调查表明:今年上半年,DVD的市场销量比去年同期缩减了四成以上,而同样是GFK的数据,去年上半年比前年上半年亦缩减了35%,如此大规模的缩减,似乎表明,DVD影碟机的时代将渐渐终结。

  “DVD生产技术已十分成熟,现在我们的工人闭着眼睛都可以组装出DVD产品,自然也就没有什么利润空间可言。”麻涌奥莱克电子有限公司销售部经理汪春霞告诉记者,现在奥莱克出口国外的DVD价格合人民币在110元,甚至90元在一些企业也有做,所以根本没有什么利润空间。而国内市场,DVD对于大部分人来说也就是个摆设,市场空间很小,只剩下一些欠发达地区的四级市场还有些空间。

  记者随后在先锋高科技有限公司和康特尔电子有限公司的采访也都印证了汪的说法。这两个大厂受去年金融危机的影响,工人都缩减了一半,而康特尔的负责人郑兴长坦言,目前工厂里的传统DVD生产只有整个工厂产量的一成,而先锋更是从2007年以后,便没有生产过一台传统DVD,看来这些大厂已率先退出传统DVD的阵营。

  “不陪您玩了”的企业还不止这两家,石排的一家原本接受过“337调查”的DVD的出口企业,也早已把DVD生产转让给了塘厦的一家企业。而目前在机顶盒生产方面渐入佳境的佳彩,之前亦是DVD的生产企业。

  张鸿华原来从事过DVD外壳方面的销售。他告诉记者,现在这一行已经没法干了,因为市场不需要了。

  而对传统DVD市场缩减感受最深的还是汪春霞。她现在已经是奥莱克的销售部经理,每天为着产品的销售奔波。“现在企业的生产重心正在向‘迷你’音箱产品转移,DVD的产品也正在向个性化的方向进行,但个性化方向不可能成为市场的主流。”汪春霞说。

  而她举的一个例子,也表明现在的企业对于转型的渴求。汪春霞说,奥莱克有意生产一款移动电视产品(CMMB)。去年年底时,公司方面正在研究,今年三月份公司开会,准备在5月份推出。可是这其间汪春霞出了一趟差,发现现在市场上同类产品早已纷纷上架。

  “现在家电产品生产企业都在努力寻求新产品的开发,一旦发现市场上某种产品的市场具有发展空间,便会快速进行投入,而大家也都在希望成为市场的主流。”汪春霞说。

  2002年,索尼和飞利浦强强联手推出BDDVD,即为蓝光DVD,这一新技术的创作曾与东芝公司首创的另一高清格式HDDVD进行了长达数年的“征战”。但最终,蓝光DVD在今年年初取得了这场竞争的胜利,并在高清时代当中占据了国际市场的主导地位。

  传统DVD接过VCD的大旗,在市场上活跃了十几年,而被众多专家誉为“接力者”的蓝光DVD,很快将会成为下一代的市场主流。

  从2000年进入东莞以来,一直生产家用DVD和电脑刻录DVD。但是从2007年开始,先锋将全部的精力放在了蓝光DVD的生产,放弃了传统DVD。

  “从美国市场的情况来看,现在两种格式的DVD 的走势已经非常明显,蓝光DVD增长明显,而传统DVD下挫也很明显。而最重要的一点是,国际上知名的消费电子和IT硬件制造商都支持蓝光技术,这就更能说明未来蓝光的走势。”先锋的董事长李少锡说。

  这样的说法,也得到了郑兴长的认同。从去年开始,负责康特尔生产的郑兴长,就把公司的生产方向定在了蓝光DVD的生产上,且不惜花费重金购买版权费,成为国内授权生产的厂家之一,生产量已占到总产量的90%。

  “市场的走向应该是比较清晰的,但是还是那句话,碟片的格式将决定影碟机的格式,现在美国市场上对于蓝光的需求增长较快,作为出口企业,当然就会将生产方向定在蓝光上。”郑兴长表示。

  除了这些传统的出口企业在大规模进军蓝光,步步高也在从事蓝光DVD的生产。企业的一位负责人告诉记者,步步高目前已经有相关产品的生产,但是并没有透露其版权的来源和产品的市场定位,出口还是内销?

  相比于这些大企业大规模转向蓝光,奥莱克仍在观望。“现在蓝光是个趋势,很可能成为未来的市场主流,但是目前市场还没有完全接受,尤其是国内市场还没有完全接受蓝光的高价,所以企业还要等待一个时机。”汪春霞说。

  电子产品更新速度永远比想象的快,所以多元化的市场战略一直是各个企业避险的首选。步步高总经理段永平表示,根据他的设计,步步高早已是一个多元化产品的生产企业。

  目前步步高的生产品系中已拥有四大系列:视听产品(DVD、移动DVD、迷你组合音响等)、通信产品(音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等)、教育电子产品(@ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等)、生活电器(电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等)。

  据企业相关人士透露,目前步步高的DVD国内市场份额仍居各品牌之首,而公司在车载DVD的销售方面还很乐观,手机也在家电下乡的竞标中胜出,所以DVD单一产品的市场缩减,对于步步高而言,冲击就不会那么大了。

  康特尔目前正在与移动合作,研发生产一款语音导航仪,将可以实现在发生车祸的情况下,自动拨打救助电话。

  作为民营企业奥莱克也正尝试着走这条路。据汪春霞介绍,现在奥莱克更多的在“迷你”产品上做文章。因为在此方面,该公司拥有比较强的综合开能力,其正在参与国家在音箱方面的标准制订。

  “相对而言,迷你产品的出口利润会高比DVD高很多,所以在此方面投入较多。”汪春霞说,现在奥莱克一是追求差异化,一是追求主流化。

  在差异化方面,奥莱克在做一些极具个性化的DVD产品,包括选料、图案方面的设计的个性化追求。另外,在迷你音箱方面,奥莱克可以根据客户的需求,在半个月内拟出草案,25天可以完成产品的生产。在主流化方面,汪春霞认为电脑附属品将是一个发展方向,包括多媒体播放器,网络收音机有可能是企业未来的主要产品。

  对于一些希望将市场风险降至最低的制造商而言,早早放弃DVD生产,投身于其他产品的研发制造也算得上是“明智之举”。

  就拿大家熟悉的“佳彩”为例,去年之前,企业还曾做过贴牌,帮一些国外品牌做代工,但通过海外市场形势分析,佳彩一早就放弃了DVD业务,在数字电视普及的背景下,选择专心研发制造机顶盒。一位企业负责人告诉记者,目前佳彩以高清机顶盒为主打产品,计划推出“时移”刻录等功能。

  “在数码行业当中,一个新产品的成功研发,必定会经历开发期、成长期和成熟期。”寮步先锋高科技有限公司董事长李少锡认为,当前蓝光DVD仍处于开发期,无论是从产品的价格还是市场开拓、产品竞争等各方面来看,蓝光进入国内市场仍将需要一段时间。

  首先,蓝光DVD从开发至今一直以“高姿态”的价格面市,这无疑是阻碍产品进军国内市场的最大障碍。

  奥莱克相关负责人汪春霞经常会去各大卖场进行市场调研,分析蓝光在国内市场的前景,“飞利浦的产品价格在2999元左右,其他品牌一般都基本在2500元以上。”

  两三千元的价格作为多次应用产品,部分高端消费群体还可以接受,但是一二百元的碟片价格,则让绝大多数消费者都难以接受。

  “在欧美、日本等地,几乎所有电视都带有HDMI接口,适用于蓝光DVD的连接,而在国内,除了一些新款电视机之外,多数都不具备这些配套。”李少锡说。

  汪春霞对此深有体会,“蓝光DVD还没完全投入市场,国内马上就出现了‘小蓝光’和盗版蓝光碟,这些价格都较便宜。”

  但从画质以及碟片的储存量来看,“小蓝光”还是远远不够蓝光科技的先进,分辨率的清晰程度也无法真正意义上实现“高清”。

  从科技革新角度来看,蓝光DVD属于高清技术的升级,正如李少锡和郑兴长的观点一样,蓝光代替DVD只是时间问题。有专家预测,最少3年以上,蓝光才可真正投入中国市场。

  从1996年,DVD影碟机出现开始,市场上销售最普遍的还是VCD。那个时候,步步高还只是东莞长安的一家不知名的企业,直到1997年8月,步步高请影星李连杰拍摄步步高VCD影碟机广告,并在中央电视台投放,“步步高”这个名字才在全国百姓的心中留下了深深的“烙印”。